Im Januar 2007 führte die Novartis Pharma GmbH einen neuen Wirkstoff
zur Behandlung der Augenkrankheit „Feuchte altersbedingte
Makuladegeneration“ (feuchte AMD) ein. Zielgruppe ist die Generation
60+.
LIGALUX hat für die PR-Kampagne Broschüren entwickelt und dafür einen neuen Ansatz in der Pharmakommunikation gewählt: Die Patienten-Broschüre ist zweigeteilt und verbindet große, emotionale Motive auf den linken Seiten mit Informationen zu AMD und Behandlungsoptionen auf den rechten Seiten. Darüber hinaus setzte LIGALUX die Ergebnisse einer forsa-Umfrage zur Lebenssituation der Generation 60+ in einer Journalisten-Broschüre um.
