Nach eigenen Angaben besitzt die Marke Leonardo eine Markenbekanntheit von ca. 80 %. Dabei haben viele Konsumenten jedoch noch das Markenbild der 80er Jahre im Kopf. Aufbauend auf dem bestehenden Markenpotenzial bestand die Aufgabe für LIGALUX darin, die Marke inhaltlich zuzuspitzen und visuell in die Gegenwart sowie die Zukunft zu führen.
Der neue Markenkern „Glasliebe“ vereint Produkt- und Lebensqualität und spiegelt sich in allen Maßnahmen, von der Produktbildsprache über Verpackungen bis zur Imagefotografie, wider. Auch das Markenzeichen von Leonardo, die Wolke, wurde neu interpretiert. Angelehnt an die Form des Werkstoffs Glas erscheint das neue Logo organischer und emotionaler. Auf Basis des umfangreichen Produktportfolios wurde eine differenzierende Produktfotografie sowie eine Farbsystematik für das Packaging entwickelt.
