ngena

Mit einem neuartigen Geschäftsmodell will die Deutsche Telekom das B2B-Geschäft im Telekommunikationsmarkt revolutionieren: ngena (Next Generation Enterprise Network Alliance) ist eine globale Allianz führender Telekommunikationsanbieter, die ihre Netze zusammenschließen. Eine Art „Star Alliance für Netzwerke“.

Dieses disruptive Geschäftsmodell soll mit einer konsequenten Story, die sich durch den gesamten Markteintritt zieht, bei den entsprechenden B2B-Entscheidern ins Bewusstsein gerückt werden. „Die Businessidee der Zukunft lautet: Sharing is the new having. Deshalb entwickeln wir eine Allianz für Shared Fiber, ngena.“ LIGALUX hat gemeinsam mit fischerAppelt die gesamte Vermarktungsstory für das neue Telekom-Business entwickelt: vom Logo über das Branding, die Website und die Werbestrategie bis hin zum Kommunikationsansatz.

Beim Markenauftritt ging es darum, ein Erscheinungsbild zu schaffen, das interkulturell verstanden wird und mit dem sich die unterschiedlichen Partnerunternehmen identifizieren können. Die Mehrfarbigkeit im Logo unterstreicht den Verbund der regional führenden Telekommunikationsanbieter. Die Linien im Logo und den Gestaltungselementen symbolisieren die Glasfasernetze, die die Grundlage für dieses Venture bilden. Die moderne, lebendige Formgebung spiegelt den disruptiven Gedanken des neuen Unternehmens und dessen Produktlösung wider, die auf den Prinzipien der Shareconomy aufbaut. Das bringt auch der Claim „The Shared Network“ zum Ausdruck.

Telekom-Vorstandsvorsitzender Tim Höttges hat das Tech-Venture im Februar 2016 auf dem Mobile World Congress in Barcelona vorgestellt. Eine umfangreiche internationale Medienberichterstattung folgte: Branchenmagazine wie Golem und Computerwoche, aber auch Finanzmedien wie die Wirtschaftswoche oder das Handelsblatt berichteten über das Shareconomy-Projekt.